疫情未影響酒業(ye)高端化 五糧液設定(ding)兩位數(shu)增長目(mu)標
2020-06-05 07:14 作者︰黨鵬 來源︰中(zhong)國經營(ying)網

本(ben)報記(ji)者 黨鵬 成都報道

在(zai)經歷了2月3日開盤(pan)的股(gu)市震蕩之後,五糧液hai)00858.SZ)在(zai)隨後4個交(jiao)易日持zhong) hong),2月7日以120.58元/股(gu)收盤(pan)。

“當前出現的疫情新(xin)形(xing)勢,對酒業(ye)行業(ye)短期帶(dai)來較大影響,但(dan)不會出現周期性的變化,酒業(ye)行業(ye)高質(zhi)量發展的趨(qu)勢不會改變,集(ji)中(zhong)化發展的趨(qu)勢不會改變,高端化發展的趨(qu)勢不會改變。”2月2日zhao)日,在(zai)五糧液集(ji)團(tuan)舉行的三次專題會議上,該集(ji)團(tuan)黨委(wei)書記(ji)、董事長李曙光基于這樣的判(pan)斷,表示2020年要推動全(quan)年營(ying)收保(bao)持兩位數(shu)以上的增長。

根(gen)據相關證券公司及五糧液的經銷商反(fan)映,五糧液目(mu)前渠(qu)道壓貨和資金壓力相對較小。“春節前價格已(yi)經屬于低位,而且節前整體動銷不差(cha),只是相對弱于2019年春節。”有(you)xing)?敢壕 癱硎荊 mu)前其庫存(cun)在(zai)1個半月,終(zhong)端商1個月左右(you),“疫情結(jie)束後消(xiao)化(庫存(cun))不是問題”。

“我(wo)們(men)認為(wei)短期白(bai)酒行業(ye)受疫情影響的背景下,公司仍維持營(ying)收兩位數(shu)以上增長目(mu)標,反(fan)映了當前疫情對公司的影響有(you)限,公司的強抗風險能力以及強應對能力,同時也反(fan)映了公司對于疫情過後的反(fan)彈性消(xiao)費(fei)的判(pan)斷和提前bai)急浮!碧 窖籩? 芯吭被(bei)聘渡 萄xue)昱(yu)分析認為(wei),今年五糧液的目(mu)標股(gu)價為(wei)166元/股(gu)。

堅(jian)持目(mu)標︰he)?敢赫鉸遠ding)力

在(zai)疫情防控的關鍵時刻,五糧液集(ji)團(tuan)除了組織醫用(yong)酒精(jing)、醫用(yong)口罩(zhao)等應急物資支援一線(xian)抗疫工作之外,還分別向(xiang)武漢(han)市等累計捐(juan)款(kuan)9200萬元。

按照四(si)川(chuan)省(sheng)的要求,該省(sheng)工業(ye)企業(ye)要在(zai)采(cai)取(qu)積(ji)極的防控措施、保(bao)障員工健康安全(quan)前提下,分類施策,靈活安排,有(you)序復工復產。為(wei)此,2月2日zhao)日,五糧液集(ji)團(tuan)黨委(wei)書記(ji)、董事長李曙光連(lian)續主持zhong)倏 巫ㄌ食嵋椋 釗胙芯懇 櫸攬睪推笠ye)發展工作。

在(zai)會議上,李曙光介紹,今年元旦、春節期間,五糧液總體營(ying)銷形(xing)勢良好,渠(qu)道備貨、動銷、庫存(cun)等主要指標實現預(yu)期,全(quan)面完成旺季銷售目(mu)標。

就此,太平洋證券在(zai)節後跟蹤五糧液的多地渠(qu)道發現,節前五糧液投放進度(du)接近(jin)此前全(quan)年任務的30%,大多數(shu)經銷商到jiao)、2月計劃(hua)量,部分3月到jiao)  弁綰湍芰η康牡交(jiao)踅du)更快。目(mu)前整體渠(qu)道庫存(cun)基本(ben)上小于1個月,估計投放量的80%已(yi)經完成實際終(zhong)端動銷。

“渠(qu)道反(fan)饋目(mu)前雖尚xing)錘垂? dan)公司銷售人員已(yi)通過電話積(ji)極了解情況,今年春節前有(you)序科學的打(da)款(kuan)和投放節奏,無論是高度(du)還是低度(du)五糧液hai)  套式鷓沽 淮蟆!碧 窖籩? 芯吭比餃wei),當前渠(qu)道輕裝上陣的狀(zhuang)態(tai),給予公司應對後續市場足夠的時間和空(kong)間。

同時bao) ji)者向(xiang)五糧液多位經銷商渠(qu)道求證,了解到春節前的動銷已(yi)經消(xiao)化了很大部分庫存(cun)。“余下的mu)獯cun)可能會拉長銷售周期,但(dan)是基于五糧液品(pin)牌力,後期的反(fan)彈也會很快。”有(you)經銷商表示,“現在(zai)只是暫(zan)時打(da)亂(luan)了企業(ye)的節奏,這也是整個白(bai)酒行業(ye)面臨的問題。”

正是基于對白(bai)酒行業(ye)趨(qu)勢的判(pan)斷,五糧液提出要保(bao)持zhong)鉸遠ding)力,堅(jian)定(ding)發展信pan)模 磷龐Χ裕 樸謨Χ裕 jin)緊(jin)圍繞pin) 鼓mu)標不動搖,在(zai)堅(jian)持年初制(zhi)定(ding)的“穩中(zhong)求進,一管控三強化”工作方針的基礎上,結(jie)合當前形(xing)勢,進一步突(tu)出加強“三個優化”bao) 涌 叭鱟 汀保(bao) 貧 quan)年營(ying)收保(bao)持兩位數(shu)以上的增長。

改革動力︰“三雙”戰略不動搖

安信證券就如何(he)圍繞“工藝、匠(jiang)心、歷史、文(wen)化”四(si)個方面講(jiang)好五糧液品(pin)牌故事;如何(he)進化提升(sheng)五糧液渠(qu)道模式和渠(qu)道管理進行分析。該研究機構認為(wei),2019年以來,五糧液執行力持zhong)嶸sheng),著力講(jiang)好五糧液品(pin)牌故事、著力推進渠(qu)道改革和品(pin)牌提升(sheng)系統工程的效果非常突(tu)出。

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