家電企業積(ji)極“戰疫”︰倒逼(bi)產業升級 健康(kang)家電或迎風(feng)口(kou)
2020-06-07 14:53 作(zuo)者︰李瑞娜 來源︰中國經(jing)營網

本報記(ji)者 李瑞娜 北京報道

“現在都不敢(gan)上(shang)班。”對于就職(zhi)于一家大型家電集團的營銷負(fu)責人來說,這個春節過得有(you)點漫長。“按照規定(ding),公(gong)司(si)2月10日(ri)開工,現在工廠也都沒(mei)上(shang)班,還不知道下一步進展,眼下也不敢(gan)上(shang)班,我們那麼多員工,萬一有(you)一個人出問(wen)題(ti),那就麻煩了,誰都負(fu)不了責任。”

事實上(shang),目前幾fu)跛you)家電企業都已根(gen)據當地規定(ding)延遲(chi)復工,以保證員工的健康(kang)和安全。同時,延遲(chi)復工帶來的物流運(yun)輸受(shou)阻(zu)、全產業鏈原材(cai)料短缺以及(ji)量產不足(zu)等影(ying)響,對家電行業上(shang)半年業績表現頗為致命。

然而,“危”與“機(ji)”並存共生。多位家電企業負(fu)責人及(ji)業內分析人士(shi)向《中國經(jing)營報》記(ji)者指出,經(jing)此一“疫”,家電業轉型或會迎來新的機(ji)遇,尤其是線(xian)上(shang)渠道整合及(ji)健康(kang)家電的nan)焉叮  岢cheng)為消費者與家電企業共同關注的焦點。

復工相繼延遲(chi)

記(ji)者采訪中了解到jian) 舜我 檠現氐牡厙 Π∫彩羌業韁圃煲檔木奐 亍N夜業繅刀嗉 性(xing)詮愣  憬   鍘 不盞鵲兀 窳Α mei)的、TCL、海爾等龍頭企業也都在武(wu)漢(han)設有(you)生產基地。

為了應對疫情發展,各地政府已經(jing)啟動一級響應,同時延後企業復工時間。湖北省(sheng)此前已經(jing)宣布(bu)將2020年春節假(jia)期(qi)延長到2月13日(ri),廣東、浙江、江甦、安徽等地也表示,企業復工時間不得早(zao)于2月9日(ri)24時。

“延遲(chi)開工對工廠效益(yi)的影(ying)響是顯而易見且(qie)不可否認xi)模 cong)開工的角度講(jiang),一季度KPI生產完(wan)不huai)cheng)或不達標已經(jing)是qie)桓霰bi)然現象了,這是qie)恢痔煸鄭  裁mei)辦(ban)法。”奧維雲網(AVC)助理總裁兼空調(diao)產業研究院(yuan)院(yuan)長張彥(yan)斌(bin)坦言,現在是全產業鏈都處于停工狀態,即便現在復工了,上(shang)游原材(cai)料短缺也是qie)桓鑫wen)題(ti)。“畢(bi)竟有(you)的原材(cai)料並非長期(qi)儲存,這也會造成(cheng)生產的滯後。”

與此同時,各地家電賣(mai)場(chang)也大多處于關閉狀態,線(xian)下銷售正在急劇(ju)下滑(hua)。奧維雲網監測(ce)數據顯示,在2020年第五周,彩電、空調(diao)、冰箱(xiang)等線(xian)下行業規模分別下降了90.96%、81.19%、87.68%。

另一方面,業內人士(shi)指出,隨著(zhou)疫情管(guan)控(kong),各大房(fang)kang)夭笠翟萃Oxian)下樓盤銷售,這也bu)泳ju)了與之強相關的家電業下滑(hua)走勢。

健康(kang)家電或成(cheng)風(feng)口(kou)

為了應對眼下的危機(ji),家電企業也在積(ji)極“自救”。

公(gong)開資料顯示,截(jie)至(zhi)2月4日(ri),共有(you)海爾、美(mei)的、格力、長虹美(mei)菱等35家家電企業以資金、醫療物資等形wen)街zhi)援疫區。海爾相關負(fu)責人向記(ji)者表示,現在公(gong)司(si)正在集結全球的力量把口(kou)罩(zhao)等物資運(yun)往中國。“我們有(you)很多海外公(gong)司(si),可以借助它們把海外的物資運(yun)到中國,俄羅斯和泰國的已經(jing)運(yun)到武(wu)漢(han)了,美(mei)國的明天(2月7日(ri))下午(wu)運(yun)到jian) 衷諢乖諑lu)上(shang)。”

圖片(pian)4.png

中國家用(yong)電器商業協會常務副秘書長張劍(jian)鋒(feng)表示︰“在這個非常時bi)qi),家電企業的表現非常突huai)觶 笠禱ji)極捐贈,不僅是非常時bi)qi)企業責任的表現,其實也是對自身的救贖(shu),抗擊疫情就是自救,疫情早(zao)點過去,影(ying)響企業生產與發展的不利條件也可以早(zao)點過去。”

值得關注的是,在這場(chang)家電企業“戰疫”行為中,似乎也迎來了產業升級的契機(ji)。

由于出行受(shou)阻(zu),“沙(sha)發購物”需求(qiu)高漲(zhang),線(xian)上(shang)購物成(cheng)了很多消費者青睞的選擇。奧維雲網發布(bu)《新冠肺(fei)炎(yan)疫情對中國家電市場(chang)影(ying)響報告》指出,線(xian)上(shang)一季度家電零售佔比或突破七(qi)成(cheng)。未來,傳統家電企業或將進一步加快線(xian)上(shang)線(xian)下購買渠道轉換,加速線(xian)上(shang)渠道的布(bu)局。

同時,健康(kang)家電則是線(xian)上(shang)銷售的“明星”。近日(ri),甦寧發布(bu)報告表示,疫情期(qi)間,甦寧平台多款健康(kang)除菌(jun)類家電銷售增長超200%。其中,消毒櫃(gui)銷量同比增長205%,洗碗機(ji)搜索量同比增長283%,壁掛新lu)緙ji)新lu)縵xi)統同比銷售增長304%。

“疫情來了以yuan)螅 】kang)家電不再(zai)是qie)桓齦拍睿 鞘滌yong)性(xing)的工具。”張彥(yan)斌(bin)直言,經(jing)過這次疫情,消費者至(zhi)少在觀念上(shang)會改變,意識(shi)到健康(kang)家電的重要(yao)性(xing)遠比一般的功(gong)能家電重要(yao)。“過去對于產業升級,有(you)些企業不知道往哪(na)個方向靠攏(long),未來健康(kang)家電的比例估(gu)計會有(you)提升。”

對于健康(kang)家電的走俏,企業更為敏感。海爾相關負(fu)責人表示︰“我們很早(zao)就意識(shi)到這個問(wen)題(ti)了,本來公(gong)司(si)也是主(zhu)要(yao)做智慧(hui)家庭、研究場(chang)景,現在我們推出了針對疫情預防的場(chang)景直播,線(xian)上(shang)指導顧客如何wen)褂yong)健康(kang)家電,如果顧客需要(yao)的話,線(xian)下售後也會進行防護到位的上(shang)門送裝。”

長虹美(mei)菱相關負(fu)責人也表示,此前已經(jing)開始(shi)布(bu)局健康(kang)家電板塊,後續可能因為疫情也會加大研發投(tou)入(ru),但正式通(tong)知與措施還要(yao)等公(gong)司(si)全面上(shang)班後進行。

(編(bian)輯(ji)︰石英婧 校對︰顏京寧)


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